LOHAS steht für Lifestyles of Health and Sustainability. Gemeint sind Menschen, die Gesundheit und Nachhaltigkeit in ihre Lebensweise einbeziehen und beim Konsum genauer hinschauen. Doch wie sieht das im Alltag aus?
Was zeichnet den LOHAS-Lebensstil aus?
Ein typischer LOHAS-Anhänger verfolgt weder eine bestimmte Ernährung noch einen bestimmten Kleidungsstil. Auch ein Fahrrad vor der Haustür oder ein eigener Gemüsegarten gehören nicht automatisch dazu.
Viel wichtiger ist die Haltung dahinter. Wer sich für diesen Lebensstil interessiert, fragt sich beim Einkauf eher: Woher kommt das Produkt? Wie wurde es hergestellt? Brauche ich es überhaupt?
Das kann beim Essen anfangen und beim Stromverbrauch aufhören. Bio-Lebensmittel, faire Kleidung, langlebige Produkte oder erneuerbare Energien passen zu diesem Lebensstil. Eine feste Liste gibt es trotzdem nicht.
Was kaufen LOHAS?
Beim Einkauf zählt mehr als der Preis. Die Herkunft, Qualität und Produktionsbedingungen spielen eine Rolle.
Auf dem Einkaufszettel können regionale Lebensmittel, Bio-Produkte oder fair hergestellte Waren stehen. Bei Kleidung ist eine lange Nutzungsdauer interessant. Bei Haushaltsgeräten lohnt sich ein Blick auf den Energieverbrauch.
Das bedeutet allerdings nicht, dass Menschen mit einem LOHAS-orientierten Lebensstil ständig neue nachhaltige Produkte kaufen. Im Gegenteil: Ein Gegenstand, der schon zu Hause liegt, muss nicht durch eine vermeintlich bessere Variante ersetzt werden. Reparieren, weiterverwenden oder gebraucht kaufen gehört ebenfalls zu einem bewussten Umgang mit Konsum.
Was ist LOHAS wichtig?
Gesundheit und Nachhaltigkeit bilden den Kern des Begriffs. Hinzu kommen Werte wie Umweltbewusstsein, soziale Verantwortung und ein schonender Umgang mit Ressourcen.
Das betrifft auch Bereiche, die auf den ersten Blick wenig mit Einkaufen zu tun haben. Tierwohl, faire Arbeitsbedingungen oder die eigene Ernährung gehören für viele Menschen ebenfalls dazu.
Verzicht ist kein Muss. Der Wunsch nach gutem Essen, Reisen oder Komfort widerspricht dem LOHAS-Gedanken nicht.
Wie viele LOHAS-Anhänger gibt es in Deutschland?
Eine exakte Zahl gibt es nicht. Es ist keine Bevölkerungsgruppe mit eindeutig festgelegten Merkmalen. Studien können deshalb zu unterschiedlichen Ergebnissen kommen.
Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) rechnet für 2025 rund 9,33 Millionen Menschen in Deutschland der LOHAS-Zielgruppe zu. Die Zahl basiert auf einer statistischen Hochrechnung und bedeutet nicht, dass diese Menschen ihren Alltag nach einem einheitlichen Regelwerk gestalten. (Quelle: AWA)
Woher kommt der Begriff LOHAS?
Die Idee dahinter stammt aus den USA. Paul Ray und Sherry Ruth Anderson beschrieben 2000 in ihrem Buch The Cultural Creatives* Menschen, deren Wertvorstellungen unter anderem von Gesundheits- und Umweltbewusstsein geprägt waren.
Auf diesen Ansatz wurde später der Begriff LOHAS bezogen. In Deutschland wurde der Begriff vor allem ab Mitte der 2000er-Jahre bekannter.
Heute taucht LOHAS vor allem auf, wenn es um nachhaltigen Konsum, Gesundheit und gesellschaftliche Werte geht. Gemeint sein kann dabei die Lebensweise selbst oder die entsprechende Konsumentengruppe.
Welche Kritik gibt es an dem Lebensstil?
Nachhaltig einkaufen klingt zunächst nach einer guten Sache. Trotzdem löst ein bewusster Einkauf nicht jedes Umweltproblem.
Auch ein fair oder ökologisch hergestelltes Produkt braucht Rohstoffe und Energie. Dazu kommen Herstellung und Transport. Ein grünes Produkt ist deshalb nicht automatisch die bessere Wahl, wenn der Kauf eigentlich unnötig ist.
Ein weiterer Punkt ist Greenwashing. Unternehmen verwenden Begriffe wie „nachhaltig“ oder „natürlich“, obwohl daraus allein noch nicht hervorgeht, wie umweltfreundlich ein Produkt tatsächlich ist. Wer bewusster konsumieren möchte, sollte deshalb genauer hinsehen.
LOHAS oder LOVOS: Was ist der Unterschied?
Beiden geht es um einen bewussteren Umgang mit dem eigenen Lebensstil. Beim Konsum unterscheiden sich die beiden Ansätze jedoch.
- LOHAS schließen Konsum nicht aus. Sie achten stärker darauf, was sie kaufen und unter welchen Bedingungen ein Produkt entsteht.
- LOVOS steht für „Lifestyle of Voluntary Simplicity“. Hier steht die freiwillige Einfachheit im Vordergrund. Weniger Besitz und weniger Konsum gehören stärker zum Konzept.
Der Unterschied lässt sich deshalb recht einfach zusammenfassen: LOHAS wollen bewusster konsumieren, LOVOS wollen mit weniger Konsum auskommen.
Häufige Fragen
Was bedeutet LOHAS auf Deutsch?
Der Begriff steht für „Lifestyles of Health and Sustainability“. Gemeint sind Lebensstile, bei denen Gesundheit und Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle spielen.
Sind LOHAS automatisch nachhaltig?
Nein. Auch ein nachhaltiger Einkauf verbraucht Ressourcen. Wer den eigenen Konsum kritisch betrachtet, schaut deshalb nicht nur auf das Produkt, sondern fragt sich auch, ob der Kauf notwendig ist.
Sind LOHAS eine bestimmte Altersgruppe?
Nein. Der Begriff bezeichnet keine bestimmte Altersgruppe. Entscheidend sind die gemeinsamen Wertvorstellungen rund um Gesundheit, Nachhaltigkeit und bewussten Konsum.